專題：2024全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會

　　2024全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會（IP PLUS+++嘉年華）于12月20日至22日在上海國際旅游度假區(qū)召開。本次活動旨在交流溝通IP產(chǎn)業(yè)的格局和發(fā)展，助力更多的國產(chǎn)原創(chuàng)IP揚帆起航。

　　文化IP的授權與衍生品開發(fā)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵之一。通過合理的授權文化IP不僅能夠在原有領域取得成功，還能通過衍生品跨界合作、粉絲經(jīng)濟等多方面創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。

　　在主題為文化IP授權與衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)的圓桌會議中，等行業(yè)內(nèi)的不同專家，在IP跨界聯(lián)名、衍生品開發(fā)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)等方面展開討論。

　　上海冷越文化傳媒有限公司CEO于世杰表示，這幾年他做了一些嘗試和探索就把一些潮流文化IP內(nèi)容怎么跟傳統(tǒng)商業(yè)和實體商業(yè)融合在一起，“但是從我個人體感來說，我一直在虧錢”。

　　在他看來，業(yè)態(tài)選擇是核心問題，很多時候難以把IP價值在實體商業(yè)里邊說能夠真正深度、有效、結(jié)合，然后依靠IP把商業(yè)做起來。

　　ESR資產(chǎn)管理總監(jiān)、上海百聯(lián)益騰商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理任智表示，IP在線下運營是有一定的難度，IP長期固化放在商業(yè)空間里面其實不像工業(yè)化的產(chǎn)品那么持續(xù)穩(wěn)定的流量，它有一個高峰期有一個低谷期，我們就需要錯峰把不同的IP在不同時段做一些續(xù)力續(xù)水工作，先做一些預熱，這個IP在這里短時間的呈現(xiàn)。

　　他強調(diào)，一定要有主題有二創(chuàng)參與進去。“你賣的是二創(chuàng)以后的價值，因為IP特別大，說起來也特別的寬泛，所有人都知道，但是你真的要別人花錢來觀展，或者買你的衍生品，你一定要告訴是為什么，你到底在創(chuàng)作什么，如果完全沒有創(chuàng)作直接拿IP，直接走的話，我覺得就可能會遇到一點困境，這是我點小小建議。”他說。

　　京東潮玩IP毛絨業(yè)務部總經(jīng)理王龍表示，IP確實不能解決一切事情，IP只是你滿足用戶購買行為的那把鑰匙，它只能幫你開門。商品賣不好的邏輯來源于看到IP之后，做了IP一系列的衍生，他把它做成紀念品的邏輯，它跟潮玩沒有關系。

　　“唐老鴨和米老鼠，我看到很多這樣IP之后，很多的商家就照著原樣做出來了，我說顏色不對，他說原畫就長這樣，我說這個東西叫紀念品，它可能出現(xiàn)在某個風景區(qū)里邊，看完這個我買個這個當紀念，這跟當下00后，05后，我們差了2輪以上的人，這個情感價值是不一樣的。”他說。

　　他表示，要從用戶實際需求出發(fā)做好服務的本質(zhì)，從這個角度可能會解決一些本質(zhì)上的問題。

　　科學與幻想成長基金發(fā)起人馬國賓表示，科幻IP是典型粉絲經(jīng)濟，它有極強情感價值屬性。　　此外，科幻衍生品消費者結(jié)構(gòu)和科幻迷是高度一致，有核心、普通、路人，但是這三塊兒構(gòu)成科幻衍生品。

　　另外，他表示，懂得衍生品設計的必須得要先有科幻設定的理解，以及對科技甚至對科學理論基礎得有，因為設計出來核心粉絲買單之后再向外邊遞延的一個過程。

　　對于IP衍生品，他幾點建議：第一，得需要科幻故事，不敢說是IP就是這個故事得有足夠的世界觀，世界觀設定得足夠豐富，故事引人入勝，并且非常的獨特，人物要很鮮明，道具也很酷。

　　第二，在視覺元素的辨識度上要非常高，大多數(shù)的電影衍生品可能并沒有留下極強辨識度，因為有了辨識度在設計道具上和傳播上更容易一點。

　　寰鉞科技（上海）有限公司創(chuàng)始人徐勇明表示，IP這個事情的價值，在他看來其實就是四個字愛屋及烏。

　　他認為這里面有兩個方面題材有價值：第一，科幻類題材，第二，數(shù)字潮玩，把它變成數(shù)字藏品。　

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