隨著人口老齡化和大眾健康意識的增強，不斷提升的居民醫療保健支出正逐步擴大國內大健康市場規模，醫藥健康類廣告市場體量持續增長。

　　同時，醫藥行業也在時代變化中面臨著新的挑戰。一方面，醫藥企業告別以往的高毛利，進入緩增、微利時代；另一方面，政策監管趨嚴，傳統醫藥營銷模式增長乏力。互聯網和數字化轉型為醫藥行業提供了新的增長機遇，尤其是在消費者習慣改變和政策監管趨嚴的背景下，數字化營銷成為醫藥企業獲取增長的關鍵。

　　行業變革下，微盟營銷快速適應，并且抓住市場增長潛力。近日，憑借近10年SaaS產品技術能力和多年深耕大健康行業的服務經驗，微盟營銷值客推小程序獲騰訊廣告醫藥SaaS服務商資質。大健康商家能夠借助值客推小程序以更高轉化的直購鏈路驅動業績增長，從而進一步推動大健康行業廣告投放的合規、高效。

　　騰訊廣告與微盟深度合作，發力大健康營銷千億市場

　　根據國家統計局公布的數據，2023年我國人均醫療保健消費支出2460元，同比增長16%。據弗若斯特沙利文預測，醫藥數字營銷市場規模預計在2025年及2030年將進一步增長，分別達到人民幣1110億元及人民幣3568億元，2025年至2030年的復合年增長率為33.9%。

　　行業報告顯示，互聯網醫療用戶規模在2022年底已達3.6億人，患者在互聯網上問診、購藥的習慣已經在各種互聯網巨頭以及專業第三方互聯網醫患平臺大力培育下趨于成熟。

　　《2023醫藥健康行業網絡營銷監測報告》提取了2023年1月的醫療健康用戶數據，在中國移動互聯網規模5000萬級以上APP醫療健康用戶觸達率中，微信對目標用戶觸達率可達82.5%，不僅獨占鰲頭，而且斷崖式領先其他渠道。

　　騰訊生態是醫藥健康行業必須重視和重點布局的平臺。騰訊2023年報顯示，網絡廣告業務同比增長23%至1015億元，其中大健康行業的開支顯著增加。

　　此次，微盟營銷值客推小程序獲得騰訊廣告醫藥SaaS服務商資質，經過了騰訊平臺嚴格審核與評估，除需滿足平臺規定的落地頁內容管理及技術規范外，還需在醫藥風控流程和兩品一械領域具有沉淀的服務經驗。

　　作為騰訊廣告區域大健康核心服務商，微盟營銷早在2021年就開始深耕大健康行業，并沉淀了豐富的行業服務經驗和客戶案例。微盟值客推是微盟營銷推出的一款D2C電商小程序，旨在幫助品牌和商家快速打造直營電商生態閉環，實現營銷創新增收。

　　尤其是面對行業合法合規審查上，微盟營銷值客推小程序建立了嚴格的風控管理系統和審查機制，在商家資質認證規范、商品前置審核、投鏈接檢查、后置計劃巡查以及售后等流程環節具備符合行業、平臺廣告規范與應急處理能力。

　　微盟營銷始終與騰訊廣告深度協作，為品牌提供精準、高效的營銷解決方案。2024上半年，微盟集團利用其市場洞察力和創新能力，在廣告市場中抓住了機遇，助力商戶投放的毛收入達到83.42億元，同比增長19.4%。報告期內，微盟營銷的騰訊廣告大盤消耗同比增長19%；視頻號廣告消耗近人民幣17.8億元，同比增長72%。

　　微盟深耕醫藥健康行業夯實競爭力，已獲諸多行業頭部商戶青睞

　　騰訊廣告醫藥SaaS服務商資質是對微盟營銷技術實力和服務能力的認可，表明其符合騰訊平臺嚴格的審核與評估標準。而微盟營銷的深耕醫藥健康的行業經驗和知名品牌服務案例，也增加了其在醫藥大健康廣告賽道上的競爭力和信譽度。

　　對于大客商戶的需求把握是微盟的核心能力和基本盤。大型企業由于其規模和支付能力，通?？梢詾镾aaS和營銷服務企業提供更高的生命周期價值。微盟擅長通過深耕優勢行業，與行業頭部合作伙伴共創解決方案，并借助行業化銷運體系加速行業市占率滲透和百強商家滲透。

　　例如，微盟營銷為知名中藥行業老字號品牌共同探索DTC直營電商的高效轉化路徑，以“營銷-轉化-沉淀”的全鏈經營閉環，實現了核心目標人群的精準觸達和持續轉化。合作投放期間，該品牌ROI綜合達1.6+，回流GMV突破30W+。

　　民生藥業旗下的21金維他與微盟合作，通過“朋友圈廣告-輕互動H5-商城直購”的精準營銷路徑，實現品牌與目標受眾的連接。利用情感共鳴和輕互動廣告形式，微盟營銷助力21金維他成功喚起消費者情感共鳴，實現高達20，567，638次視頻播放次數，遠超行業均值的點擊互動率。

　　蔓迪作為三生制藥集團旗下的明星品牌，與微盟合作，圍繞視頻號“新流量藍?！保焖偬剿髌放菩缕啡巳?，觸達潛客。借助視頻號廣告CID鏈路跳轉京東、天貓等品牌官方旗艦店，快速拓新，探索出品牌營銷新邊界，實現成交額提升200%。

　　總的來說，微盟在大健康行業的案例展現了其在數字化營銷、私域運營和全鏈路增長策略方面的專業能力。通過結合社交媒體廣告、小程序直購、企業微信運營等手段，微盟幫助大健康品牌實現了精準獲客、用戶留存和銷售增長，為品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出提供了有力支持。

　　釋放醫藥健康營銷行業增長潛力，微盟AI商業化可期

　　《2024醫藥數字營銷行業研究報告》中提及，AIGC、數字人技術是醫藥數字營銷行業目前最為熱門的應用技術，也是目前資本抱以較高期望的發展方向。

　　近期，微盟召開首屆“技術開放日暨AI產品發布會”。微盟CEO孫濤勇表達了對Agentic AI時代來臨的理解和思考，同時闡述了微盟核心業務基于AI Agent的升級和創新，以及在微盟長期聚焦的電商零售行業，不少已經被客戶應用場景驗證的AI技術突破和業務成果。

　　PhM華西琺瑪，作為醫藥健康行業的知名品牌，也在會上分享了應用微盟WAI的實效案例。專為敏寶研制的功效護膚品牌PhM華西琺瑪隸屬于成都華西琺瑪生物科技有限公司，核心研發及創始人為四川大學華西藥學院博士生導師黃靜教授。華西琺瑪以獨萃的桂花Osthin為起點，專注于醫療學術領域，與皮膚科、兒科醫生共同協作，深入探索不同肌膚問題的解決方案。

　　今年5月，PhM華西琺瑪開始使用微盟WAI，將AI技術應用到全域經營環節，覆蓋日?！八接蚪洜I、新媒體運營、大促活動運營”三大應用場景，全面探索品牌全鏈路智慧經營新模式。

　　具體來看，微盟WAI助力PhM華西琺瑪在私域經營中實現了社群文案的快速生成和商城設計的高效出圖，整體提效達到3倍；在新媒體運營中，通過一鍵仿寫和高效寫作，保證了品牌調性的一致性，整體提效80%；而在大促活動運營中，方案智能生成落地和多維度活動數據的分析，使得整體成本降低了60%，顯著提高了運營的靈活性和響應速度。

　　PhM華西琺瑪總經理劉顯波表示：“以AI賦能SaaS全鏈路經營提效增收明顯，在今年618大促中，微盟WAI智能經營助力PhM華西琺瑪完成了智能活動方案生成、全平臺AI出圖、私域會員運營和新媒體創作全面提效，AI技術讓PhM華西琺瑪的業務更加高效和智能化?！?/p>

　　雖然現在市場也還在逐漸理解和接受AI技術，許多潛在客戶對AI技術的實際應用和價值還沒有清晰的了解，但一切很可能只是“時間問題”。隨著AI技術的準確性和可靠性的顯著提升，更多醫藥健康企業將更加自信地將AI技術應用于核心業務流程中。

　　小結

　　隨著大健康市場的持續擴大和數字化轉型的深入，微盟營銷憑借其近10年的SaaS產品技術能力和深耕大健康行業的服務經驗，通過其值客推小程序獲得了騰訊廣告醫藥SaaS服務商資質，標志著微盟在醫藥健康領域的專業服務能力得到了行業的認可。微盟營銷不僅幫助商家構建高效的直購鏈路，推動業績增長，而且在合規性和風控管理方面展現了其深厚的專業實力。

　　通過與騰訊廣告的深度合作，微盟營銷為品牌提供了精準、高效的營銷解決方案，實現了廣告市場中的顯著增長。與騰訊廣告的緊密合作及AI技術的應用，為微盟營銷在資本市場上創造了顯著增長潛力，值得投資者關注。