來源：華爾街見聞

　　人工智能時代，越來越多的人開始轉向其他平臺，并且依賴Perplexity這樣的AI搜索。據eMarketer的預測，到2025年，谷歌在美國搜索廣告市場的份額將首次跌破50%。

　　在過去的二十年里，谷歌的搜索引擎幾乎成為了互聯網搜索的代名詞。然而，近年來隨著用戶習慣的變化，谷歌正遭遇一系列來自競爭對手的壓力。

　　根據eMarketer的預測，到2025年，谷歌在美國搜索廣告市場的份額將首次跌破50%。谷歌的未來似乎正處于風口浪尖。

　　其中，最大的問題之一便是年輕一代的搜索習慣發生了巨大的變化。過去，用戶一有問題便通過谷歌搜索，但現在，越來越多的人開始轉向其他平臺，并且依賴AI搜索。

　　隨著科技的不斷進步，谷歌能否找到新的增長點，將決定其未來是否能夠繼續在搜索引擎和數字廣告市場中占據主導地位。

　　搜索引擎“霸主”地位動搖

　　根據統計，亞馬遜搜索引擎的廣告收入已迅速增長，成為谷歌最大的競爭對手之一。當人們購物時，在亞馬遜上進行搜索成了他們的首選。

　　此外，短視頻平臺TikTok的崛起，廣告商已經注意到，23%的用戶在打開應用后30秒內就開始搜索內容，全球日均搜索量達到30億次。

　　更為巨大挑戰來自AI的飛速發展。尤其是像OpenAI推出的ChatGPT，正在重新定義搜索引擎的工作方式。這些“應答引擎”能夠直接為用戶提供答案，而不再依賴傳統的搜索結果鏈接。

　　最明顯的，由前OpenAI研究科學家Aravind Srinivas聯合幾位合伙人共同創辦的AI搜索引擎Perplexity，在沒有任何用戶基礎的情況下MAU（月度活躍用戶）超過千萬，而這僅用了短短不到兩年時間。

　　隨著AI在各個領域的普及，谷歌搜索引擎的傳統模式受到嚴重沖擊。紐約大學斯特恩商學院的Melissa Schilling指出：

“谷歌在搜索領域似乎站不住腳，直到AI出現，現在AI之于搜索就如同沃爾瑪的電子商務對于零售業的變革一樣。”

　　谷歌在這場AI的競爭中顯得有些被動，盡管該公司今年早些時候已向美國用戶推出了基于AI的搜索摘要，但這些措施是否能有效扭轉局面，仍然不得而知。

　　AI內容泛濫，網站流量和廣告收入下降

　　除了競爭者的壓力外，AI生成內容的泛濫也讓谷歌面臨一大難題。

　　隨著AI技術的普及，越來越多的互聯網內容由機器生成，這些內容的質量良莠不齊，甚至可能與搜索引擎的優化規則相沖突。

　　谷歌的核心競爭力之一一直是其能夠提供精確且相關的搜索結果。然而，隨著AI內容的增加，搜索結果的質量明顯下降，這不僅降低了用戶體驗，也可能使得用戶逐漸失去對谷歌搜索的信任。

　　在這樣的背景下，谷歌的廣告收入也面臨壓力，因為越來越多的用戶開始避免點擊搜索結果中的廣告，轉而依賴AI生成的摘要直接獲得答案。

　　根據廣告平臺Skai的數據，盡管谷歌在上個季度報告了強勁的收入增長，但人們點擊廣告的速度卻比去年下降了8%。這或許是由于谷歌在搜索結果中直接展示AI摘要，減少了用戶點擊廣告的意愿。廣告銷售公司Raptive的研究也表明，谷歌推出AI搜索摘要后，出版商的收入可能會損失高達20億美元。

　　盡管面臨諸多挑戰，谷歌依然是全球最強大的科技公司之一。哈佛商學院教授David Yoffie認為，盡管人工智能和其他競爭力量可能最終取代谷歌，但谷歌的主導地位可能不會輕易消失。

“人們往往習慣使用某些平臺，除非出現更加優秀的替代品，否則谷歌仍將保持一段時間的市場領導地位。”

　　風險提示及免責條款

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