來源：中國經營報

　　本報記者 許心怡 吳可仲 上海報道

　　寒冬來襲，部分二次元游戲未能度過，紛紛倒下。

　　早在2023年，一批二次元游戲集中上市，之后又相繼關停。這一趨勢延續到了2024年。《中國經營報》記者梳理發現，B站（嗶哩嗶哩）運營的《搖光錄：亂世公主》和《千年之旅》均在12月2日發布停止運營公告。騰訊運營的《白夜極光》也宣布將于2025年1月24日停止在中國大陸地區的運營。

　　DataEye研究院負責人劉尊向記者表示：“（二次元游戲紛紛停服的）直接原因是國內二次元游戲市場過于集中化。玩家口味、品位、偏好被TOP級別的二游所定義，其他產品如果沒達到那一水準，玩家就會不滿。”

　　盡管如此，二次元游戲市場依舊存在潛力，機構預計2024年規模將突破2700億元，但廠商需在題材創新和技術品質上持續優化，以應對激烈競爭。

　　難逃“內卷”洪流

　　2023年，二次元游戲扎堆上市，但部分游戲不堪競爭壓力，最終倒下。

　　今年，這個趨勢仍在持續。《白荊回廊》《戀與深空》《鳴潮》《女神異聞錄：夜幕魅影》《絕區零》等開發期間就備受關注的游戲紛紛上線，也有不少產品在這一年宣布關停。

　　2024年11月25日，騰訊運營的《白夜極光》宣布將于2025年1月24日停止在中國大陸地區的運營。

　　《白夜極光》是一款策略戰棋類型的消除游戲，玩家將同一顏色的格子連在一起，盡可能提高數值，從而贏得戰斗。這種玩法在二次元游戲中較為小眾。

　　早在2021年，《白夜極光》就已登陸海外市場，在將近16個國家位列下載榜前十，在日韓兩大市場獲得下載榜第一和暢銷前十的成績，拿下了2021年Google Play“最佳游戲”和“最具創新力游戲”兩項大獎。

　　然而兩年后，《白夜極光》登陸國內市場卻未能再續佳績。App數據分析平臺點點數據顯示，《白夜極光》國服上線后，在游戲暢銷榜排名一度達到第26名。之后，即使版本更新，這一排名也一路下滑。今年7月，《白夜極光》在暢銷榜排名一度達到第200。

　　去年上線，今年宣布即將關停的二次元游戲，還有B站運營的《搖光錄：亂世公主》和《千年之旅》，二者均在12月2日發布停止運營公告。其中，《搖光錄：亂世公主》在停更公告中表示：“由于項目長期承受巨大的壓力，以及種種無法克服的困難，盡管已經盡了最大的努力，但是我們不得不面對現實——故事的繼續已然力不從心。”

　　另外，曾經被B站寄予厚望的《閃耀！優俊少女》于2023年下架，主打3D空戰玩法的《斯露德》已經于今年10月停運。

　　令人意外的是，B站多款二次元游戲遭遇滑鐵盧，卻通過SLG（策略類游戲）游戲《三國：謀定天下》實現業績翻身。今年三季度，B站經調整凈利潤轉正，達到2.4億元，為上市后首次單季度盈利。

　　大廠運營的游戲被無情地淘汰，中小公司旗下的游戲也難逃“內卷”的洪流。今年7月，塔防游戲《環行旅舍》通過攻略組發布公告，宣布自己“不辭而別”。這款游戲由新興游戲工作室BINGKOLO工作室開發，開服時曾憑借優秀的關卡設計贏得玩家好感，憑借口口相傳建立起高口碑。

　　此前，記者從BINGKOLO工作室處了解到，其有意將《環行旅舍》發行到海外。然而，從2023年年底開始，有關這款游戲經營不善的消息就不斷傳出，記者聯系BINGKOLO工作室方面置評，截至發稿未獲回應。

　　除了上述產品之外，部分二次元游戲已經上線多年，也難逃被關停的命運。10月底，2016年上線的《少女前線》宣布即將關停。

　　另外，部分上線不久的二次元游戲也岌岌可危。11月底，有傳言稱，Funplus上海分部進行裁員，重點涉及《歸龍潮》項目組。記者聯系Funplus方面尋求回應，截至發稿未獲得回復。

　　《歸龍潮》是一款主打國潮風格的橫板動作游戲，在9月上線前曾被玩家寄予厚望，預約人數突破1000萬。點點數據顯示，其上線后曾兩次沖進游戲暢銷榜30名以內。在游戲免費榜上，這款游戲10月以后排名基本一路下滑，截至11月20日位列第302名。

　　馬太效應凸顯

　　如今，市場的馬太效應凸顯，在存活的二次元游戲中，頭部游戲的用戶數量和收入往往斷崖式領先，從而獲得更多資源，進一步鞏固地位。

　　推出了《原神》《崩壞：星穹鐵道》后，米哈游已經坐上二次元游戲市場頭把交椅。今年7月初上線的《絕區零》得益于米哈游的品牌效應等因素，在投放力度遠不如《崩壞：星穹鐵道》初上線投放力度的情況下，上線兩日后全球下載量達到5000萬。盡管《絕區零》曾因玩法、美術等受到玩家詬病，但就近3個月來看，其每次版本更新之際幾乎位列游戲暢銷榜第10名左右。

　　另外，《原神》《崩壞：星穹鐵道》上線超過1年，仍是米哈游的支柱產品。這兩款游戲平時在游戲免費榜的排名基本維持在100名以內，版本更新之際在游戲暢銷榜的排名往往能進入前5。

　　疊紙游戲旗下《戀與深空》是目前國產乙女賽道中唯一一款3D互動類型的產品。今年年初上線以來，這款產品在內容和運營方面遭受詬病，但它的玩家活躍度和收入水平仍壓倒其他眾多乙女游戲。尤其在近3個月內，這款產品3次登上暢銷總榜第一。

　　這些游戲憑借突出的長板優勢吸引了同賽道中大部分玩家的目光，同類型邊緣產品的生存空間則被擠壓。

　　產品的扎堆上市，也使得二次元產品營銷成本更高、競爭加劇，并且其中不乏套用模板的“復制品”。

　　“這一大批二游，都是二三年前立項——《原神》的成功刺激了二游立項的風潮。當時，游戲產業環境，包括資本、玩家喜好等都對二次元游戲比較樂觀。”劉尊表示，“另外，很大一部分二游其實是圍繞‘數值’立項，立項者看重投資回報率，追求內測的數據優秀，出發點并非熱愛，而是商業；反觀華東一批廠商最初幾款奠基級別的游戲，都是為愛發電而做的游戲。這種差異決定了項目組對二次元賽道、玩家的理解不同，出發點不同，從而在產品和運營上帶給玩家的體驗不同。”

　　對于不同玩法的游戲都選擇二次元風格，劉尊表示，這是因為二次元受眾更廣泛、更年輕，產品可以進行差異化，以及制作人、從業者過往經驗的延續，“二游的游戲性與其他屬性并沒有矛盾，核心還是美術能力，以及背后的技術能力、產能水平、資本實力乃至人才、認知的積累和優勢。二次元玩家能接受的玩法比較廣，但他們又對于游戲的商業化、口碑，背后廠商的操作很敏感”。

　　BINGKOLO工作室曾對記者表示，二次元游戲有更強的內容屬性，開發商可以在這一賽道上選擇做不同風格和題材的內容。相比在游戲玩法上死磕，廠商在風格和題材上更容易做決定。

　　仍有市場空間

　　盡管眾多產品倒下，但數據顯示，中國的二次元游戲產業仍有市場空間。

　　前瞻產業研究院《2024年中國二次元產業全景圖譜》顯示，預計2024年，中國二次元產業規模將突破2700億元；到2029年，中國二次元產業規模將突破5900億元，2024—2029年的復合年增長率達到16.6%。

　　上述報告還指出，2016—2023年，《明日方舟》《原神》等優質二次元手游集中上線，中國二次元用戶規模呈逐年增長趨勢。2023年，中國泛二次元用戶規模突破5億人。

　　與其他風格的游戲不同，二次元游戲在提供玩法樂趣之外，著重構建劇情和塑造人物，讓玩家養成角色的同時獲得情感反饋。因此在游戲產品之外，二次元游戲IP在周邊、品牌聯動、改編等市場也具有價值。

　　上述報告稱，二次元產業市場包括二次元內容和周邊衍生市場，其中二次元內容市場又包括游戲、動畫和漫畫。2023年，二次元產業中內容市場所占份額達到53.9%，其中二次元游戲市場份額達到36.2%，是二次元產業目前最重要的細分市場。

　　“二游當下的環境非常‘嚴酷’。當下，二次元游戲仍存在明確的‘不下牌桌’乃至‘彎道超車’的機會。”劉尊表示，其一是題材風格化、垂直化，代表產品包括復古英倫風的《重返未來：1999》，暗黑御姐風的《無期迷途》，童話風的換裝游戲《無限暖暖》；成熟產品國產化或端轉手也是一條穩妥的道路，如《賽馬娘》國服、《蔚藍檔案》《女神異聞錄：夜幕魅影》。

　　另外，記者注意到，同品類的二次元游戲傾向于“卷”技術、“卷”品質。在國產開放世界內購游戲中，作為奠基者的《原神》采用Unity開發，今年上半年上線的《鳴潮》則轉向虛幻引擎4，而12月初上線的《無限暖暖》和已經曝光的《異環》更是升級成虛幻引擎5，追求將更精致的畫面提供給玩家。