來源：中國經(jīng)營報

　　本報記者 王柯瑾 北京報道

　　冰雪經(jīng)濟有望成為新的經(jīng)濟增長點。2024年年底中央經(jīng)濟工作會議指出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟。

　　國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》（以下簡稱“《意見》”）提出了到2030年的“小目標(biāo)”——冰雪經(jīng)濟主要產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)高水平協(xié)調(diào)融合發(fā)展，在擴大就業(yè)、促進高質(zhì)量發(fā)展等方面的作用更加凸顯，冰雪消費成為擴大內(nèi)需重要增長點，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。

　　助力冰雪經(jīng)濟是金融的題中之義。《中國經(jīng)營報》記者注意到，近期，包括銀行在內(nèi)的金融機構(gòu)聚焦冰雪經(jīng)濟祭出“組合拳”，從產(chǎn)業(yè)端和消費端同時發(fā)力，助力冰雪經(jīng)濟“流量”變“留量”。

　　但就目前而言，我國冰雪經(jīng)濟仍處于起步階段，冰雪金融亦存在供給相對單一的情況。業(yè)內(nèi)分析認為，在產(chǎn)業(yè)端，金融應(yīng)全力推動冰雪產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展；在消費端，金融機構(gòu)從用戶實際需求出發(fā)，布局全鏈條冰雪場景建設(shè)，構(gòu)建“冰雪+吃、游、住、行”的一站式金融體系，為冰雪經(jīng)濟發(fā)展注入持續(xù)的動能。

　　消費新動能

　　早在2018年，國家體育總局公布了《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018—2022年）》，大力推廣普及群眾性冰雪運動。2024年11月，為鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《意見》。

　　近兩年，冰雪休閑旅游深入人心。2025年1月5日，中國旅游研究院發(fā)布《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2025）》預(yù)計，“2024—2025冰雪季”我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達到5.2億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望超過6300億元。

　　2024年12月，中央?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)《推動?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》，旨在加持全產(chǎn)業(yè)鏈謀劃，從冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備4個方面部署15項重點任務(wù)和具體舉措。

　　冰雪經(jīng)濟不只是屬于北方。《意見》指出，深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略，推動冰雪運動在全國普及發(fā)展。這個冬季，我國南方很多地區(qū)加入了發(fā)展冰雪經(jīng)濟的熱潮，室內(nèi)冰雪項目成為重點經(jīng)營領(lǐng)域，為帶動消費貢獻不少力量。

　　雖然近年來我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大、冰雪旅游消費熱情高漲，但值得注意的是，冰雪經(jīng)濟仍處于發(fā)展初期，面臨一定的短板和難點。

　　中國銀行（601988.SH）研究院研究員葉銀丹告訴記者：“目前冰雪經(jīng)濟的短板主要是：一是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后、運營維護困難；二是冰雪產(chǎn)業(yè)鏈有待完善，缺乏核心技術(shù)和創(chuàng)新；三是投資力度不足，很多地方仍未建立起長期穩(wěn)定的投資機制和激勵政策；四是冰雪經(jīng)濟領(lǐng)域?qū)I(yè)人才缺乏，培訓(xùn)體系不完善；五是金融支持冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在困難，融資渠道和融資方式相對單一。”

　　拓展新場景

　　“冰雪產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和營銷渠道擴建的資金大多源于政府投融資，大型冰雪建設(shè)項目的融資方式主要為股權(quán)融資和政府購買，在高山滑雪、室內(nèi)滑雪等專業(yè)化程度較高的項目建設(shè)中，銀行貸款起主要推動作用。”葉銀丹表示。

　　當(dāng)前，信貸投放是商業(yè)銀行支持冰雪產(chǎn)業(yè)的重要方向。

　　記者從農(nóng)業(yè)銀行（601288.SH）了解到，該行把支持包括冰雪旅游在內(nèi)的旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展作為服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展的重要抓手，連續(xù)出臺一系列支持政策，明確將包括國家級滑雪旅游度假地冰雪產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的項目納入重點支持領(lǐng)域，圍繞加大信貸投放、優(yōu)化準(zhǔn)入條件、降低融資成本等方面，配套實施針對性舉措。

　　建設(shè)銀行（601939.SH）黑龍江省分行將冰雪產(chǎn)業(yè)列為信貸投放的重點領(lǐng)域，聚焦冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如住宿餐飲、文化體育等，為不同規(guī)模的文旅企業(yè)提供定制化的金融服務(wù)方案。

　　“金融+文旅”是銀行支持冰雪經(jīng)濟的有力場景。工商銀行（601398.SH）河北張家口分行創(chuàng)新推出“金融+文旅”的服務(wù)模式，精準(zhǔn)對接滑雪場、民宿、特色餐飲等冰雪旅游相關(guān)小微客戶，為其提供融資支持、支付結(jié)算、現(xiàn)金管理等“一攬子”金融服務(wù)。

　　從需求來看，冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)由于其資金密集型和高運營成本的特點，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、企業(yè)運營和市場營銷等方面對資金的需求非常大，有較大的融資需求，銀行施展空間潛力大。

　　在直接融資方面，葉銀丹表示：“金融機構(gòu)應(yīng)為冰雪產(chǎn)業(yè)提供更加豐富的資本市場融資途徑，吸引更多的社會資本參與冰雪產(chǎn)業(yè)。冰雪企業(yè)通過債券發(fā)行、資產(chǎn)證券化等方式在資本市場籌集資金，優(yōu)化企業(yè)債務(wù)結(jié)構(gòu)。同時支持符合條件的冰雪企業(yè)在資本市場上市或進行再融資，進一步拓寬其融資渠道，支持相關(guān)冰雪企業(yè)的發(fā)展。”

　　在間接融資方面，葉銀丹表示：“銀行應(yīng)創(chuàng)新金融產(chǎn)品，加大信貸資源配置，根據(jù)冰雪產(chǎn)業(yè)的特點和發(fā)展需求，設(shè)計更具針對性的金融產(chǎn)品，優(yōu)化信貸服務(wù)，幫助企業(yè)降低融資成本。同時，借助金融科技手段，提供精準(zhǔn)的金融服務(wù)，滿足冰雪企業(yè)及消費者的多元化需求。”

　　此外，葉銀丹提醒，冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)本身具有一定的季節(jié)性和高風(fēng)險性，滑雪、滑冰等項目容易發(fā)生事故，因此風(fēng)險管理和保險成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽視的一環(huán)。“保險業(yè)金融機構(gòu)應(yīng)聚焦冰雪產(chǎn)業(yè)需求，制定個性化風(fēng)險保障方案，創(chuàng)新開發(fā)覆蓋冰雪運動各種風(fēng)險的保險產(chǎn)品。”

　　在北京財富管理行業(yè)協(xié)會特約研究員楊海平看來，中國冰雪經(jīng)濟仍處于初級階段，冰雪裝備制造科技含量較低，部分冰雪旅游景點尚未解決季節(jié)性約束問題，冰雪旅游的帶動效應(yīng)還有提升空間。“因而，冰雪產(chǎn)業(yè)融資的難點主要是風(fēng)險防控措施設(shè)計。”

　　對此，楊海平表示：“商業(yè)銀行可充分對接各地扶持冰雪產(chǎn)業(yè)的有關(guān)政策，設(shè)計風(fēng)險防控與緩釋措施。同時，強化冰雪產(chǎn)業(yè)項目的可行性分析和現(xiàn)金流測算。針對冰雪經(jīng)濟多產(chǎn)業(yè)、多場景融合發(fā)展的趨勢，完善綜合金融服務(wù)方案，利用數(shù)字化平臺提高服務(wù)效率，并將智能風(fēng)控措施嵌入其中。”

　　發(fā)力產(chǎn)業(yè)、消費兩端

　　如何讓冰雪經(jīng)濟持續(xù)釋放熱力？素喜智研高級研究員蘇筱芮認為，金融機構(gòu)一方面可以圍繞產(chǎn)業(yè)鏈上下游需求，有針對性地提供場景服務(wù)及供應(yīng)鏈服務(wù)，另一方面也可以借助機構(gòu)自身的網(wǎng)點與客戶優(yōu)勢，將資金、資源、場景整合后與C端進行有效對接，提升冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，為冰雪產(chǎn)業(yè)的繁榮成長打下堅實根基。

　　在消費端，多家銀行推出多個“大禮包”。例如，工商銀行北京分行推出“燃動京城、愛購冰雪季”系列消費活動，面向北京地區(qū)的南山、軍都山、石京龍滑雪場等20余家商戶，在雪票、住宿、餐飲、教練教學(xué)、培訓(xùn)產(chǎn)品、冬令營等冰雪消費領(lǐng)域推出一站式優(yōu)惠活動。

　　冰雪產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展是冰雪經(jīng)濟從“流量”變“留量”的關(guān)鍵。

　　葉銀丹表示，在產(chǎn)業(yè)端，金融機構(gòu)可以從加大金融資源供給、加強政銀企對接等方面持續(xù)發(fā)力，全力推動冰雪產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展。以政府搭建平臺的方式，暢通金融機構(gòu)和各企業(yè)對接渠道，有效破解企業(yè)“融資難”問題。全方位加大信貸投入。例如，構(gòu)建冰雪經(jīng)濟融資信息平臺，加強冰雪產(chǎn)業(yè)融資信息的共享和對接。此外，金融機構(gòu)還可探索在機構(gòu)內(nèi)部建立專門的冰雪產(chǎn)業(yè)金融支持部門，加快冰雪綠色信貸產(chǎn)品創(chuàng)新步伐，既要遵循信貸運行規(guī)律，又要契合冰雪產(chǎn)業(yè)需求，提高冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)的信貸可獲得性。同時，金融監(jiān)管部門也出臺金融政策，深化銀企對接，鼓勵金融機構(gòu)從信貸支持、產(chǎn)品創(chuàng)立、場景落地等方面加大冰雪產(chǎn)業(yè)金融支持力度。

　　在消費端，葉銀丹建議，金融機構(gòu)從拓展消費場景、創(chuàng)新金融產(chǎn)品等方面多管齊下，從客戶實際需求出發(fā)，布局全鏈條冰雪場景建設(shè)，構(gòu)建“冰雪+吃、游、住、行”的一站式服務(wù)體系，不斷強化信用卡、線上個人消費等金融產(chǎn)品在不同場景中的嵌入，助力冰雪消費持續(xù)增長。銀行和其他金融機構(gòu)可以推出針對冰雪消費市場的分期付款計劃，為消費者提供低利率的消費貸款，分期支付滑雪器材、滑雪度假套餐等高價值商品或服務(wù)，降低消費者的即時支出負擔(dān)，針對消費者的冰雪旅游需求，推出專門的“冰雪旅游貸款”產(chǎn)品。通過以上金融創(chuàng)新為冰雪經(jīng)濟發(fā)展注入持續(xù)的動能。