據許昌日報社公眾號“許昌時刻”消息，12月21日，胖東來超市又公告新措施，將部分商品調整為線上銷售。

　　公告內容顯示，因近期胖東來賣場客流量較大，部分商品出現持續哄搶現象，為了保障賣場運營安全及顧客人身安全，引導顧客理性消費，自2024年12月21日起，DL洗衣液系列、DL精釀啤酒系列、DL壓榨一級花生油系列、DL黑豆釀造醬油（生抽）暫時調整為線上銷售。

　　近期多次發文整治直播、代購

　　12月14日凌晨，胖東來商貿集團官方微信號發布公告稱，由于目前代購行為嚴重影響商場經營安全及秩序，自即日起將實施代購行為管控措施，包括會員需完善會員卡實名信息和實行動態碼結賬，許昌及新鄉地區超市、煙酒柜對部分商品實行商品限量，對個別商品調整限購周期，每個會員每周限購一次，以門店公示限購商品信息為準。

　　胖東來表示，后臺會員系統對代購行為實施賬號鎖定、控制。店內及店外安排專人巡場，發現哄搶商品、利用商品牟利、加價轉售等行為將第一時間制止，不聽勸阻者將反饋至行政執法部門。商場內發現錄播、直播等代購行為，工作人員第一時間制止、勸離。出現為代購提供便利等行為的會員賬號將被解除資格。

　　據藍鯨新聞，公告發布后仍有代購在抖音直播逛胖東來，并在直播間掛小黃車，消費者下單后代購當場拿貨。目前胖東來代購主要分為兩類，一類是小規模的個人代購。此類代購往往以本地寶媽、大學生群體為主。他們根據購買商品的總額分級向消費者收取代購費，例如300元以內收取15元，1000元以上收取30元。另一類是大規模有組織的代購群體。在抖音上，一位粉絲數6w+的博主分享了自己在胖東來做代購的經歷。據商家透露：“單次代購胖東來貨品可高達30萬元，主要采購胖東來自營產品，包括啤酒、果汁、茶葉等。一次利潤在5萬元，一個月采購3次。”如此計算，該商家一個月在胖東來代購能賺15萬元。對于三四線城市的消費者來說，往返胖東來距離較遠，代購就成了最好的選擇。”

　　有博主自稱每天在胖東來超市內直播代買。盡管該賬號目前粉絲量不到4萬，但數據平臺顯示近30天內其已直播27場，帶貨銷售額近250萬元，帶貨商品均以胖東來命名，就連關聯店鋪名稱都叫東來時代百貨。

　　12月6日深夜，胖東來商貿集團發布關于超市購物需憑會員結賬的說明。

　　說明稱，自12月7日起，許昌及新鄉市超市、煙酒柜對部分商品采取限購的方式，在購買商品時，需出示電子會員二維碼或提供注冊會員手機號，每個會員每日限購商品及數量以門店公示為準。胖東來表示，近期商場客流量太大，部分商品出現哄搶、缺貨現象。該公司針對商品、服務方面進行調整，以保障更多顧客購買到所需商品，胖東來希望大家理性消費，讓商品真正回歸到價值和美好。

　　11月28日，胖東來創始人于東來發文稱，胖東來沒有任何直播帶貨，請大家謹防受騙。

　　12月1日，胖東來官方發布聲明：近日，網絡平臺出現大量利用胖東來視頻進行直播帶貨的情形，此行為對公眾造成嚴重的誤導和混淆，并侵犯了大家的合法權益，同時破壞了網絡生態的健康和秩序。

　　胖東來表示，公司未進行任何網絡平臺直播帶貨，也未授權任何單位和個人代表我公司進行直播帶貨。請大家切記：在網絡上瀏覽信息時注意甄別，對于網絡上未經授權的內容保持警惕，避免被誤導、不要上當受騙！

　　數據顯示，截至11月26日，本年度胖東來集團累計銷售（許昌新鄉兩地）已達146.38億元，本月累計銷售（許昌新鄉兩地）達11.94億元。其中胖東來時代廣場店位居銷售榜首，本年度累計銷售達38.69億元。其次為天使城店、位于新鄉的大胖及小胖，銷售分別為23.61億元、23.58億元、17.58億元。按照胖東來周二不營業核算共計283個工作日，胖東來日均營業額達5172萬元，平均到15家營業場所，日均營業額達344萬元。據證券時報報道，今年胖東來的營收水平，在去年A股商貿零售行業中可以排在第七位。

　　此前因要求員工

　　“不允許要彩禮或付彩禮”等引爭議

　　此前，11月20日，胖東來創始人于東來在個人社交平臺發文表示，從明年起，“胖東來人結婚不允許要彩禮或付彩禮；婚禮不能鋪張浪費，婚禮酒席只能邀請親朋，酒席不能超過五桌”。“如果做不到的，公司從制度建設上制定將取消一切福利！”

　　圖片來源：胖東來商貿集團微信公號

　　此外，他還表示，未來的胖東來人“不允許靠父母買房買車，完全有能力靠自己主宰創造和享受美好人生”。

　　該言論持續多天登上熱搜，引發爭議。

　　11月27日晚，胖東來創始人于東來在其抖音賬號發文：“大家不要再為了胖東來的事情而爭論了、我的心愿是好的、的確我表達的方式和方法是不對的、這說明大家對公眾及個體權利有更強的意識、開心的是大家的愿望都是一致的！一起努力、讓國家更美好、讓人們更幸福、讓世界更美麗！”