時(shí)至今日，酒業(yè)貿(mào)易交互繁榮，政策不斷開(kāi)放，區(qū)域溝通聯(lián)絡(luò)不斷深化，“政企聯(lián)合”“抱團(tuán)出海”勢(shì)頭強(qiáng)勁。名酒企業(yè)、名酒產(chǎn)區(qū)扎根海外市場(chǎng)積極布局，以開(kāi)放合作新姿態(tài)尋求更多國(guó)內(nèi)外行業(yè)伙伴，不斷推進(jìn)中國(guó)白酒國(guó)際化。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在共建“一帶一路”倡議下，全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化、中國(guó)品牌、中國(guó)產(chǎn)品的興趣日益增長(zhǎng)，中國(guó)白酒的國(guó)際化之路也愈發(fā)寬廣。

圖為五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽在致辭時(shí)表示，國(guó)際化是中國(guó)白酒增量發(fā)展、名酒企業(yè)走向世界、烈酒文化互鑒互賞的必由之路。共建世界酒業(yè)命運(yùn)共同體已成為時(shí)代所需、市場(chǎng)所需、發(fā)展所需，匯聚了名優(yōu)酒企對(duì)合作共贏追求、世界酒業(yè)對(duì)繁榮發(fā)展愿景、世界人民對(duì)美好生活向往的最大公約數(shù)。

曾從欽也指出，當(dāng)前中國(guó)白酒國(guó)際化仍處于起步階段，國(guó)際化之路注定是“困難”重重之路。“困”在于海外主流消費(fèi)認(rèn)知少，海外主流消費(fèi)場(chǎng)景少，海外主流消費(fèi)群體少；“難”在于文化壁壘、技術(shù)壁壘、關(guān)稅壁壘和口感差異。

因此，如何“出海”“出好海”“出更遠(yuǎn)更廣闊的海”，真正走近國(guó)際消費(fèi)者，是白酒行業(yè)乃至所有產(chǎn)區(qū)、企業(yè)必須思考的問(wèn)題，也是世界名酒未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展不落后、不掉隊(duì)必須回答的問(wèn)題。

曾從欽表示，名酒代表要積極帶頭引領(lǐng)，緊跟中國(guó)經(jīng)貿(mào)、中國(guó)企業(yè)、中國(guó)制造、中國(guó)文化、中國(guó)餐飲“走出去”，攜手構(gòu)建“展示+品鑒”“名企+名酒”“品質(zhì)+標(biāo)準(zhǔn)”“產(chǎn)品+文化”“美酒+美食”發(fā)展模式，共同提升中國(guó)白酒的國(guó)際關(guān)注度、知名度、認(rèn)可度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

作為名酒代表，五糧液（000858.SZ）在“走出去”新征程上勇?lián)?dāng)、善作為、走在前。近年來(lái)，五糧液充分利用博鰲亞洲論壇、APEC、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際高端平臺(tái)活動(dòng)，傳遞中國(guó)“和美”文化，促進(jìn)國(guó)際人文交流互動(dòng)。今年以來(lái)，五糧液以全新升級(jí)的“和美全球行”為契機(jī)，在美國(guó)華盛頓舉辦“和美樂(lè)章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂(lè)會(huì)，作為米其林指南全球合作伙伴亮相《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典，亮相2024《財(cái)富》全球論壇，走進(jìn)新西蘭、智利、巴西、意大利、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，開(kāi)展一系列文化交流與品牌營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)名酒成為增進(jìn)東西方文化交流合作的重要紐帶。

面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，白酒出口量、出口額占比均不足的行業(yè)現(xiàn)狀，國(guó)際市場(chǎng)已成為中國(guó)白酒的藍(lán)海市場(chǎng)。五糧液依托已設(shè)立的亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心，加速發(fā)力海外市場(chǎng)，持續(xù)打造全球化的渠道布局。據(jù)了解，五糧液全系列產(chǎn)品目前已覆蓋全球100余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，由其與意大利金巴厘集團(tuán)合作共創(chuàng)的雞尾酒“五谷羅尼”今年面向全球推廣，向海外消費(fèi)者輸出中國(guó)白酒產(chǎn)品與文化，被看作是五糧液突破傳統(tǒng)白酒消費(fèi)圈、進(jìn)一步融入國(guó)際化消費(fèi)場(chǎng)景的務(wù)實(shí)舉措。

曾從欽表示，名酒代表要攜手探索白酒國(guó)際化發(fā)展新模式、新路徑，全力爭(zhēng)當(dāng)共建世界酒業(yè)命運(yùn)共同體的倡導(dǎo)者、踐行者和推動(dòng)者，讓更多海外消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中國(guó)白酒、喜歡中國(guó)白酒、愛(ài)上中國(guó)白酒，引領(lǐng)帶動(dòng)世界酒業(yè)煥發(fā)和美新活力、開(kāi)創(chuàng)和美新格局。