彼時國際乒聯最新一期世界排名剛剛出爐，此前宣布退出國際賽場的樊振東，也悄然從世界排名的名單中消失，球迷尚且不知樊振東口中“更好的狀態”究竟怎樣，但都相信他依舊會在今年的大灣區全運會上全力以赴。

乒超聯賽結束后，本以為樊振東會“閑云仙鶴”一段時間，但他很快又出現在公眾視野。

1月2日，先是雷軍發布視頻，稱樊振東是小米公司2025年首款新機REDMI Turbo4的代言人。隨后，樊振東發布社交媒體，宣布自己成為MLB中國區冠軍榮耀大使。

“我雖然是職業運動員，但其實也是一個體育愛好者，除了乒乓球，其他很多體育項目我都非常喜歡。也希望有這樣一個機會去了解更多不同體育項目的獨特魅力。”樊振東也希望自己不被簡單局限在乒乓球職業運動員的身份中。

僅僅一天后，樊振東再次解鎖新身份，成為凱迪拉克品牌代言人，有網友調侃：“三天兩簽，東哥也太忙了?！?/p>

其實早在去年10月中旬，凱迪拉克官微便發布了一條視頻，記錄了樊振東的提車全過程。視頻里，工作人員特意給樊振東準備了皇馬隊歌和一后備廂的乒乓球。2024年12月27日，當樊振東宣布退出國際賽場時，凱迪拉克官微也進行了轉載，并寫道：“莫問前路，盡是坦途?！?/p>

顯然，兩者的合作并不突然，而是早就在醞釀之中。在巴黎奧運會逐漸遠去的當下，樊振東的價值卻被越來越被贊助商所認可。

體育頂流

事實上，當下的樊振東已經手握不少代言，包括安踏、伊利、REDMI在內的品牌都由樊振東代言。

相比之下，凱迪拉克在中國運動員代言人的選擇上一向克制。運動員層面，這個汽車品牌此前僅有兩個代言人，分別是2007年簽約劉翔和2021年簽約谷愛凌。

從兩位運動員的簽約時間點就可以勾勒出他們對于運動員代言人超高的要求——超越歷史的頂尖成績、出眾的外形、極具感染力的個性、超越項目的巨大影響力。

如今，乒乓球大滿貫冠軍樊振東成為凱迪拉克第三位攜手的運動員代言人，這也從側面證明了，在當下的中國體壇，樊振東恰恰就是體育頂流。

這一切在北京關鍵之道體育咨詢有限公司創始人張慶看來并不意外，他告訴澎湃新聞記者：“一個成熟的品牌，選擇代言人的尺度是相對穩定的，因此樊振東在商業上的影響力是處在很高的位置?！?/p>

汽車品類本身就具有運動屬性，所以愿意選擇運動員代言，但在張慶看來，樊振東的個人魅力是品牌方選擇他的核心原因，“他的成績很過硬，但性格卻非常穩重，他有自己獨到的判斷，也非常有態度，這對受眾非常有吸引力?！?/p>

樊振東成為繼劉翔、谷愛凌后，第三位代言凱迪拉克的頂流運動員。

在品牌方看來，樊振東成為XT5車主，全滿貫和全滿配神型契合，他職業生涯中的不斷突破也能與品牌實現共鳴。

樊振東以17歲103天的年齡成為中國男乒歷史上最年輕的世界冠軍，隨后8年間，樊振東接連摘下多項重量級國際賽事的男單桂冠，并多次在緊要關頭戰勝強敵。巴黎奧運會男單奪冠后，他成為國乒歷史上第五位“大滿貫”男乒運動員。在官宣公告中，凱迪拉克寫道：樊振東的這些賽場表現，品牌內核中深植的“膽識、格調、創新”相得益彰。勇于做自己的樊振東，與凱迪拉克經典廣告語“所有的偉大，源于一個勇敢的開始”同樣不謀而合……

自2021年起，樊振東多次通過社交媒體表達自己的立場，面對央視鏡頭依然直截了當，“飯圈文化對自己、對運動員、對隊伍的團結百害而無一利?！泵鎸TT強制參賽規則，樊振東成為第一個敢于拒絕并發聲的運動員。

張慶告訴澎湃新聞記者：“碎片化的時代，雖然人口紅利在消失，但人心紅利在增長，品牌商選擇運動明星來講述自己的品牌故事，對鏈接消費者有非常大的幫助，甚至可以說是營銷利器?！?/p>

成績是運動員的底氣，鮮明的性格才是商業邏輯的流量密碼。很顯然，樊振東兩樣都有。